9月10日，一年一度的互聯(lián)網(wǎng)慈善盛宴“99公益日”圓滿落幕。數(shù)據(jù)顯示，今年“99公益日”的“小紅花”互動(dòng)人次超1.25億，共有超過(guò)6870萬(wàn)人次在“99公益日”期間捐出35.69億元，加上騰訊公益慈善基金會(huì)的6億元資金支持，總共募得善款41.69億元。

2015年9月9日，騰訊聯(lián)合數(shù)百家公益組織、知名企業(yè)、明星名人共同發(fā)起國(guó)內(nèi)首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公益日。7年來(lái)，在上萬(wàn)家公益機(jī)構(gòu)、數(shù)千家企業(yè)和數(shù)億網(wǎng)友的共同參與下，“99公益日”已經(jīng)成為中國(guó)參與人數(shù)最多、影響力最廣的互聯(lián)網(wǎng)公益日。

從最初的3天活動(dòng)時(shí)間，到現(xiàn)在的10天;從最初的200余萬(wàn)人次參與，到現(xiàn)在的近7000萬(wàn)人次;從最初的1億余元捐款金額，到現(xiàn)在的30多億元……“99公益日”數(shù)字的背后，是一場(chǎng)正在悄然發(fā)生的公益革命。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的慈善模式，中國(guó)正在為世界公益打造一個(gè)新的時(shí)代樣板，也體現(xiàn)出公益正在完成從“行善”到“向善” 的價(jià)值轉(zhuǎn)變。

公益升級(jí)匯聚向善驅(qū)動(dòng)力

今年“99公益日”在配捐機(jī)制、產(chǎn)品體系、企業(yè)聯(lián)動(dòng)、公益基礎(chǔ)建設(shè)上全面升級(jí)，連接數(shù)億網(wǎng)友、近萬(wàn)家慈善組織和愛(ài)心企業(yè)。根據(jù)“99公益日”主會(huì)場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至9月9日24時(shí)，超過(guò)6870萬(wàn)人次捐贈(zèng)35.69億元，加上騰訊基金會(huì)的6億元資金支持，總共募得善款41.69億元，其中小紅花互動(dòng)人次超1.25億，億萬(wàn)愛(ài)心網(wǎng)友領(lǐng)取超9000萬(wàn)朵助力小紅花。

與去年相比，今年99公益日在參與人次和捐款規(guī)模上都有了數(shù)量級(jí)的提升，而這些龐大的數(shù)據(jù)背后，是此次騰訊公益做出的幾大改變。

除了活動(dòng)時(shí)間從過(guò)去的3天延長(zhǎng)至10天外，今年“99公益日”在玩法上也進(jìn)行了升級(jí)，專門設(shè)計(jì)了“小紅花公益賬戶”。用戶捐一元、捐步等方式都能積累小紅花，并可用于助力項(xiàng)目配捐。豐富的主題促使更多的愛(ài)心網(wǎng)友參與進(jìn)來(lái)的同時(shí)，隨著小紅花公益賬戶升級(jí)，還能兌換成公益獎(jiǎng)勵(lì)，這也更加鼓勵(lì)用戶持續(xù)長(zhǎng)期參與公益。

騰訊產(chǎn)品生態(tài)下的用戶也貢獻(xiàn)了大量小紅花。其中，發(fā)放小紅花最多的合作業(yè)務(wù)分別是成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)220萬(wàn)朵、微保201萬(wàn)朵，安全舉報(bào)中心186萬(wàn)朵。此外，愛(ài)心答題也受到網(wǎng)友追捧，99公益日期間網(wǎng)友們一共回答了5869萬(wàn)道公益題目。這些通過(guò)行為公益接力的小紅花，不斷感染身邊更多的用戶參與公益。

不僅是線上，在各大城市的商場(chǎng)、餐飲店、地鐵、機(jī)場(chǎng)……目之所及的小紅花，吸引著更多人前來(lái)參與這項(xiàng)公益活動(dòng)。可以說(shuō)，“99公益日”調(diào)動(dòng)了公益機(jī)構(gòu)和社會(huì)公眾的積極性，“日行一善”正在成為不少人生活中的慈善習(xí)慣。

而發(fā)起“99公益日”的初衷，是希望利用自身的產(chǎn)品和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、以及合作伙伴的力量，連接受助人、捐助人、公益組織及項(xiàng)目、知名企業(yè)、明星名人和數(shù)億用戶，通過(guò)移動(dòng)化支付、社交化場(chǎng)景和趣味化互動(dòng)，喚起社會(huì)各界關(guān)心、參與公益的熱情，打造一個(gè)全民參與的超級(jí)公益日。

從數(shù)字化升級(jí)到公益場(chǎng)景打造，短短的7年時(shí)間，“99公益日”作為公益“連接器”，吸引了越來(lái)越多的企業(yè)、公益組織和個(gè)人參與其中。從“行善”到“向善”，不僅是“99公益日”的配捐和日常捐助，更是公益理念、行動(dòng)在企業(yè)核心業(yè)務(wù)中的實(shí)際體現(xiàn)。在騰訊“科技向善”的價(jià)值觀指引下，公益新思路的轉(zhuǎn)變更加清晰。

截至今年8月30日，騰訊公益平臺(tái)有超過(guò)1.5萬(wàn)家社會(huì)組織，超過(guò)11萬(wàn)個(gè)公益項(xiàng)目入駐。隨著越來(lái)越多公眾、公益組織、知名企業(yè)和合作伙伴的參與，“99公益日”已經(jīng)不再是一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的募捐活動(dòng)或者公益嘉年華的節(jié)日，而是成為公益行業(yè)共同探討解決社會(huì)長(zhǎng)期痛點(diǎn)、促進(jìn)社會(huì)公平的平臺(tái)，它已經(jīng)具備一定的公共性和社會(huì)影響力，這就意味著它需要承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。

將設(shè)千萬(wàn)級(jí)項(xiàng)目透明化基金

值得一提的是，今年“99公益日”騰訊將激勵(lì)金額從去年的4億元增加到今年的10億元，其中6億元支持“99公益日”期間的項(xiàng)目募款，另外4億元用于之后對(duì)高質(zhì)量項(xiàng)目執(zhí)行、管理、評(píng)估、信息公開和品牌傳播等方面的支持。

而在今年增設(shè)主題日后，也讓一些普惠性項(xiàng)目和小而美民生項(xiàng)目得到很大程度的曝光。這些項(xiàng)目可以更加精準(zhǔn)觸及到各類弱勢(shì)人群的發(fā)展痛點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，僅9月5日當(dāng)天，截止到18時(shí)，共有473萬(wàn)人次捐出2.7億元，加上騰訊基金會(huì)1.6億元配捐，共計(jì)4.3億元善款將幫助災(zāi)后重建、鄉(xiāng)村振興、弱勢(shì)人群。

騰訊表示，“99公益日”將專門設(shè)立一個(gè)千萬(wàn)級(jí)項(xiàng)目透明化基金，用于項(xiàng)目主動(dòng)申請(qǐng)第三方評(píng)估的費(fèi)用，特別是針對(duì)小而美和創(chuàng)新型項(xiàng)目，提供項(xiàng)目專業(yè)化輔導(dǎo)和合規(guī)管理，幫助它們提升組織能力建設(shè)。

同時(shí)，繼續(xù)開放技術(shù)資源，幫助“99公益日”的伙伴提升透明度和數(shù)字化水平，增強(qiáng)可持續(xù)運(yùn)行能力。未來(lái)還將為國(guó)內(nèi)上萬(wàn)家慈善組織提供“數(shù)字化工具箱”，幫助它們?cè)谀芰托侍嵘矫孀鲋虚L(zhǎng)期的可持續(xù)投入。

在今年“99公益日”線上啟動(dòng)儀式上，騰訊高級(jí)副總裁、騰訊基金會(huì)理事長(zhǎng)郭凱天指出，騰訊將開放自身產(chǎn)品與技術(shù)能力，進(jìn)一步助力公益行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程。

據(jù)悉，在“99公益日”及后續(xù)投入的基礎(chǔ)上，今年騰訊基金會(huì)還將投入40億元進(jìn)行公益數(shù)字化投入和一線公益幫扶，讓“99公益日”的善意扶持?jǐn)U展至全年，為中國(guó)公益事業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展提供助力。

(●長(zhǎng)江商報(bào)公益記者 李璟)