2018年,房企尋求多元化轉(zhuǎn)型意愿依舊強(qiáng)烈。統(tǒng)計(jì)顯示,長(zhǎng)租公寓、物業(yè)服務(wù)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)、物流倉(cāng)儲(chǔ)、文旅等領(lǐng)域依舊是房企投入最多、發(fā)展最穩(wěn)的行業(yè)。而從恒大發(fā)力新能源汽車,到碧桂園宣布大手筆進(jìn)入機(jī)器人產(chǎn)業(yè),龍頭房企已顯示出對(duì)專業(yè)性更強(qiáng)的“非地產(chǎn)”領(lǐng)域的熱衷。與此同時(shí),一些房企通過(guò)一段時(shí)間的摸索,正在從行業(yè)試錯(cuò)進(jìn)入到糾錯(cuò)的關(guān)鍵期間。
轉(zhuǎn)型投資誰(shuí)最積極
2018年,地產(chǎn)行業(yè)的多元化在經(jīng)歷了一段試探期后,開(kāi)始進(jìn)入標(biāo)配階段。
據(jù)北京商報(bào)記者粗略統(tǒng)計(jì),2018年包括萬(wàn)達(dá)、奧園、朗詩(shī)、龍湖、中駿、合景泰富、保利等超過(guò)10家房企對(duì)外宣布更名。房企“去地產(chǎn)化”意味顯著。
易居智庫(kù)市場(chǎng)研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)表示,更名顯示了企業(yè)多元化、復(fù)合化發(fā)展的思路。顯示出地產(chǎn)公司面臨發(fā)展瓶頸時(shí),希望通過(guò)更多業(yè)務(wù)領(lǐng)域,給公司帶來(lái)新業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
據(jù)克而瑞發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),行業(yè)排名前30強(qiáng)房企中,至少已有70%的公司發(fā)布了多元化戰(zhàn)略。其中,行業(yè)排名前100強(qiáng)房企中則有97%布局了多元業(yè)務(wù)。
“大型房企是轉(zhuǎn)型發(fā)展的先鋒。”一位樓市觀察人士指出,資金實(shí)力是重要原因。前兩年,大小房企一擁而上轉(zhuǎn)型,很多行業(yè)需要持續(xù)投入。賺慣了“快錢”的地產(chǎn)公司難以適應(yīng)其他行業(yè)的“低回報(bào)”和“長(zhǎng)周期”。
統(tǒng)計(jì)顯示,2018年百?gòu)?qiáng)房企參與投資事件73件,是2014年的7倍,投資金額近千億,大房企多元化投資正在持續(xù)。
實(shí)際上,2018年從融創(chuàng)成立專門文旅集團(tuán)獨(dú)立運(yùn)營(yíng),到恒大持續(xù)發(fā)力新能源汽車領(lǐng)域,再到碧桂園宣布大手筆進(jìn)入機(jī)器人產(chǎn)業(yè)都堪稱大手筆投入。
房企愛(ài)投哪些行業(yè)
與此同時(shí),2018年,房企轉(zhuǎn)型開(kāi)始呈現(xiàn)新的趨勢(shì)。越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始青睞專業(yè)性強(qiáng)的“非地產(chǎn)”領(lǐng)域,如應(yīng)用科技產(chǎn)業(yè)、教育、新工業(yè)新材料、文旅娛樂(lè)等。
2018年,碧桂園成立廣東博智林機(jī)器人有限公司,并高調(diào)宣布,碧桂園重新定位為“高科技綜合性企業(yè)”,宣布將機(jī)器人業(yè)務(wù)列入公司未來(lái)三大重點(diǎn)方向。在2018年年報(bào)上,碧桂園披露投入該產(chǎn)業(yè)研發(fā)費(fèi)用12.24億元,相比上一年的6.93億元增加了76.62%;融創(chuàng)剛剛發(fā)布的2018年業(yè)績(jī)公告顯示,去年新成立的融創(chuàng)文旅集團(tuán)公司文旅城業(yè)務(wù)去年實(shí)現(xiàn)收入20.28億元,與2017年的收入相比接近翻番。恒大則為了布局新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈,在2018年累計(jì)投入約270多億元。
克而瑞CEO張燕進(jìn)分析,這些房企投資的熱點(diǎn)也是未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)。目前房企多元化投資主要依靠主業(yè)的強(qiáng)大支撐。萬(wàn)科、碧桂園、恒大均在主業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)?;螅_(kāi)始增加包括交通出行、本地生活、應(yīng)用科技等非主業(yè)的投資。
從2018年房企投資關(guān)注度上看,房企投資租賃市場(chǎng)規(guī)模最大,在聯(lián)合辦公、物業(yè)、產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)、裝修、商業(yè)等行業(yè)的投入規(guī)模則依次遞減。受政策及盈利預(yù)期等因素影響,原來(lái)地產(chǎn)企業(yè)較為關(guān)注的金融、教育、產(chǎn)城、養(yǎng)老、文旅等業(yè)務(wù)則有所收縮。
房企轉(zhuǎn)型之變
實(shí)際上,2018年房企在多元化轉(zhuǎn)型不斷加大投入的同時(shí),在投資戰(zhàn)略和投資領(lǐng)域的選擇上同樣顯示出冷靜。
萬(wàn)科管理層表示,未來(lái)能支持出現(xiàn)千億級(jí)企業(yè)的實(shí)體領(lǐng)域,并有進(jìn)入空間的行業(yè)并不多,萬(wàn)科不會(huì)再盲目投資新領(lǐng)域。事實(shí)上,相比之前,萬(wàn)科在2018年業(yè)績(jī)報(bào)告中對(duì)養(yǎng)老、教育等業(yè)務(wù)的表述大為減少。
“恒大在多元化發(fā)展上已全面完成,近五年內(nèi)不會(huì)再涉入其他更大的產(chǎn)業(yè)。” 恒大董事會(huì)主席許家印在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示,一些業(yè)務(wù)經(jīng)過(guò)探索后,發(fā)展規(guī)模不能與恒大體量相匹配,就會(huì)進(jìn)行一定舍棄。此前,恒大高調(diào)進(jìn)入的糧油、乳業(yè)、礦泉水等產(chǎn)業(yè)已逐步淡出,轉(zhuǎn)而投向文旅、康養(yǎng)、新能源汽車產(chǎn)業(yè)。
萬(wàn)科業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,在公司2018年2976.8億元的營(yíng)業(yè)收入中,房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了2846.2億元,占比95.6%,而包括物業(yè)服務(wù)在內(nèi)的企業(yè)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)占比僅4.3%。
此外,北京商報(bào)記者在梳理地產(chǎn)公司年報(bào)時(shí)注意到,地產(chǎn)開(kāi)發(fā)仍是房企最大的收入來(lái)源。行業(yè)前30強(qiáng)中,主業(yè)基本上貢獻(xiàn)了90%以上的業(yè)績(jī)。
業(yè)內(nèi)人士指出,地產(chǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)型經(jīng)過(guò)一段時(shí)間摸索,正在從試錯(cuò)進(jìn)入到糾錯(cuò)的關(guān)鍵期間。房企的轉(zhuǎn)型將從全面投資進(jìn)入謹(jǐn)慎和聚焦階段。北京商報(bào)記者 董家聲
過(guò)去一周,是房企中報(bào)密集發(fā)布的一周。包括萬(wàn)科、中海地產(chǎn)、碧桂園、恒大在內(nèi)的一線房企和以陽(yáng)光城、綠城、富力、旭輝為代表的千億軍團(tuán)均發(fā)布了2018年上半年年報(bào)。更多
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